聚變2019 | 孚日家紡2020春夏新品訂貨及品牌解析會(huì)奏鳴美學(xué)家紡新篇

圖1_孚日家紡品牌解析會(huì)現(xiàn)場

全球新美學(xué)，孚日新家紡，孚日集團(tuán)亮出了“全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家”的嶄新名片。2019年11月22日至24日，孚日家紡2020年春夏新品訂貨及品牌解析會(huì)在中國家紡名城高密隆重舉行。這場以“聚變2019：新家紡·新制造·新未來”為主題的盛會(huì)，齊聚了高密市領(lǐng)導(dǎo)、全國經(jīng)銷商、20多家證券基金代表以及30多家新聞媒體。高密市委副書記、市長王文琦，市委副書記田永全，市人大常委會(huì)主任萬麗，市政協(xié)主席劉明倫，市委常委、常務(wù)副市長韓文宏，市政府黨組成員、辦公室主任邱純潔，市委、市政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，孚日控股集團(tuán)董事長孫日貴，上海歐賽斯文化創(chuàng)意公司CEO何支濤出席大會(huì)，共話未來。大會(huì)由孚日集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理吳明鳳主持。

圖2_王文琦市長和孫日貴董事長啟動(dòng)水晶球

大會(huì)首先舉行了品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式。在熱烈的掌聲中，高密市委副書記、市長王文琦和孚日控股集團(tuán)董事長孫日貴先生信步上臺(tái)，共同啟動(dòng)了代表孚日“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略的“新美學(xué)地球”，標(biāo)志著孚日集團(tuán)邁出了以智能制造為一體、以研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷為兩翼全新跨越發(fā)展的重要一步。正如王文琦市長在致辭時(shí)所說，孚日集團(tuán)作為高密市重點(diǎn)龍頭企業(yè)和中國家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，啟動(dòng)全新品牌升級戰(zhàn)略，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等方面又邁上了新臺(tái)階，對增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢、提升品牌影響力具有重要意義。

圖3_王文琦市長致辭

32年專注品質(zhì)，83國共同選擇

圖4_孫日貴董事長致辭

孚日控股集團(tuán)董事長孫日貴在大會(huì)上致辭。他指出，孚日從1987年創(chuàng)建以來，秉承“以誠求成、共創(chuàng)共贏”的經(jīng)營理念，發(fā)展成為以家紡為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、擁有16000名員工、85億元資產(chǎn)的綜合性企業(yè)集團(tuán)。多年來，孚日實(shí)施全球貿(mào)易戰(zhàn)略，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的商業(yè)信譽(yù)在國際市場建立起穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢，構(gòu)筑起以美國、日本、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、中東和東南亞市場為主要支撐的國際貿(mào)易格局，與世界上80多個(gè)國家和地區(qū)、幾十家世界500強(qiáng)企業(yè)和著名品牌公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，產(chǎn)品出口額自1999年以來連續(xù)20年位居中國家紡行業(yè)第一位，成為世界家紡行業(yè)優(yōu)秀供應(yīng)商和知名企業(yè)。

實(shí)施一體兩翼戰(zhàn)略，邁向微笑曲線兩端

圖5_吳明鳳總經(jīng)理主持

孫日貴董事長說，為了應(yīng)對全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈急劇波動(dòng)的市場形勢，為了改變“外銷強(qiáng)、內(nèi)銷弱，產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱，制造強(qiáng)、營銷弱”的自身現(xiàn)狀，推動(dòng)企業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模型向品牌效益型轉(zhuǎn)變，是孚日追求更高層次發(fā)展的航向選擇。孚日把品牌建設(shè)提高到前所未有的戰(zhàn)略高度，舉全集團(tuán)之力，抓住一切發(fā)展機(jī)會(huì)，調(diào)動(dòng)一切優(yōu)勢資源，全力打贏國內(nèi)市場，打響孚日品牌。孚日積極整合內(nèi)外腦智慧，與上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司戰(zhàn)略合作，確立了“強(qiáng)制造+強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)+強(qiáng)品牌營銷”的一體兩翼發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈微笑曲線兩端，建立以品牌為驅(qū)動(dòng)力的高質(zhì)量發(fā)展模式。國內(nèi)消費(fèi)市場空間巨大，家紡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到3200億，但當(dāng)前排名前五的品牌集中度仍然不超過10%，孚日面臨開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面的巨大挑戰(zhàn)和重大機(jī)遇。

全球新美學(xué)，孚日新家紡

圖6_千人會(huì)場座無虛席

孫日貴董事長說，根據(jù)品牌發(fā)展規(guī)劃，“孚日”品牌要打造國內(nèi)家紡行業(yè)一線品牌，“潔玉”品牌要打造毛巾行業(yè)第一品牌，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外貿(mào)易平衡發(fā)展。為此，孚日將全面啟用品牌新形象，圍繞“全球新美學(xué)、孚日新家紡”的品牌理念，對店鋪設(shè)計(jì)、終端陳列以及識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施全面升級，建立差異化市場形象。孚日將構(gòu)建品牌運(yùn)作新體系，加快構(gòu)建區(qū)域運(yùn)營中心、旗艦店、商超網(wǎng)點(diǎn)等時(shí)尚多元的品牌銷售渠道，線上線下業(yè)務(wù)同步推進(jìn)、立體銷售。孚日將積極整合創(chuàng)新資源，加快構(gòu)建以智能制造為基礎(chǔ)、時(shí)尚產(chǎn)品為引領(lǐng)的全球化研發(fā)體系，完善產(chǎn)品創(chuàng)新體系，豐富產(chǎn)品供給，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，提升孚日品牌影響力和競爭力。孚日將秉承“以誠求成，共創(chuàng)共贏”的經(jīng)營理念，以更加有力的舉措，從市場開發(fā)、渠道建設(shè)、品牌推廣、物流服務(wù)等方面，持續(xù)加大政策支持力度，推進(jìn)經(jīng)銷商伙伴事業(yè)發(fā)展、財(cái)富增加。

圖7_歐賽斯CEO何支濤解析

歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤對孚日家紡品牌升級做了深入解析。他指出，隨著品牌全球化競爭時(shí)代的來臨和新中產(chǎn)階級與千禧一代的崛起，孚日家紡將迎來一次徹底的品牌革命：基于“全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家“的超級定位，整合全球資源，構(gòu)建“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)全方位轉(zhuǎn)型。從技術(shù)全球化、原料全球化、模式全球化、市場全球化、視野全球化等方面，打造孚日家紡“以簡為新”的高顏值高品質(zhì)產(chǎn)品，從LOGO新形象、色彩戰(zhàn)略、視覺系統(tǒng)、包裝形象，店鋪設(shè)計(jì)、終端陳列，服務(wù)優(yōu)化，全景化營銷等方面，對孚日品牌現(xiàn)有運(yùn)營業(yè)態(tài)進(jìn)行全面升級，使孚日家紡整體風(fēng)格和沉浸式體驗(yàn)與未來消費(fèi)者的生活方式和審美文化更加吻合，最終形成孚日品牌自己的核心競爭力和獨(dú)特個(gè)性。

圖8_模特走秀

孚日家紡2020春夏全新六大系列：新田園系列、新都市系列、新素雅系列、新輕奢系列、新經(jīng)典系列、新國潮系列，在閃耀的模特走秀中精彩發(fā)布。時(shí)尚新潮的舞臺(tái)上，身著孚日家紡特色面料服飾的模特們翩翩走來，她們個(gè)個(gè)身姿優(yōu)雅，動(dòng)感無限，用她們的美麗和自信，盡情地展現(xiàn)全球新美學(xué)的設(shè)計(jì)之美，傳達(dá)孚日新家紡時(shí)尚簡約、溫馨舒適的生活主張。這些產(chǎn)品采用全球化的設(shè)計(jì)視角、前瞻性的設(shè)計(jì)語言、時(shí)尚精致的潮流元素，為在座嘉賓帶來了一場視覺上的饕餮盛宴。

圖9_孚日品牌總經(jīng)理助理馬偉演講

孚日品牌總經(jīng)理助理兼渠道總監(jiān)馬偉作了關(guān)于開啟孚日品牌發(fā)展之路的精彩演講。他從形象升級、產(chǎn)品升級、渠道升級等方面，進(jìn)一步精細(xì)化品牌升級與全鏈路內(nèi)容共振。打造一支懂品牌、善零售、強(qiáng)執(zhí)行的核心隊(duì)伍，整合一切資源優(yōu)勢，提升終端形象、強(qiáng)化品牌氛圍、拉動(dòng)以顧客需求為中心的新零售營銷。對優(yōu)質(zhì)客戶的引進(jìn)和扶持政策、與優(yōu)質(zhì)渠道商的合作、樣板市場的打造，實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場不同商圈的進(jìn)駐，提高孚日品牌的市場盈利水平與核心競爭力。

圖10_經(jīng)銷商代表發(fā)言

廣大經(jīng)銷商是孚日品牌發(fā)展的中堅(jiān)力量，是孚日最親密的合作伙伴。優(yōu)秀經(jīng)銷商代表在分享發(fā)言中表示，在眾多實(shí)力廠商中選擇孚日是全面考察和審慎考慮的結(jié)果，對與孚日在品牌之路上互利共贏、共同成長充滿信心，相信孚日品牌必將迎來新的發(fā)展春天，必將為中國消費(fèi)者的生活帶來更加美好的改變。

隨著中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，新舊動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級，站在新三十年歷史起點(diǎn)上的孚日集團(tuán)，必將緊跟時(shí)代，引領(lǐng)潮流，加快轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)升級。本次盛會(huì)既是一次新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，更是一次新戰(zhàn)略、新形象、新模式的宣示會(huì)，揚(yáng)起了“全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家”大旗的孚日號航船已萬事俱備、正劈波起航。

孚日家紡2020春夏新品發(fā)布

圖11_經(jīng)銷商參觀新美學(xué)產(chǎn)品

會(huì)議期間發(fā)布的孚日家紡2020春夏新品，圍繞 “全球新美學(xué)，孚日新家紡”的家紡專家定位，在設(shè)計(jì)研發(fā)上堅(jiān)持全球視野，以東方文化為基礎(chǔ)、東西方融合為方向，采取國際流行美學(xué)的設(shè)計(jì)視角，積極吸收借鑒各國優(yōu)秀文化成果，用當(dāng)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)元素，展示全球時(shí)尚潮流元素，最終推出本季新田園系列、新都市系列、新素雅系列、新輕奢系列、新經(jīng)典系列、新國潮系列共六大系列，這些原創(chuàng)的功能性、引領(lǐng)性、顛覆性的產(chǎn)品，化繁為簡、時(shí)尚精致、注重細(xì)節(jié)、觸動(dòng)質(zhì)感，與居住空間進(jìn)行有效搭配，整體效果溫馨愜意、簡靜致美，滿足了消費(fèi)者對新家紡美好生活的向往。

圖13_夢幻夏日

2020春夏芯被分為蠶絲系列、夏被系列、夏涼系列、春秋被系列、居家系列共五大系列，增加了A類嬰幼兒用品級別的產(chǎn)品比例，蠶絲被花型與套件主推風(fēng)格一致；夏被則更加年輕時(shí)尚，與家居服搭配更加統(tǒng)一；牛皮席采用輕奢服裝與流行元素設(shè)計(jì)；家居系列品類更加豐富多樣，整季產(chǎn)品清新雅致，溫馨愜意，總體更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感與舒適度。

圖14_天空之城

2020春夏A+生活系列推出了一系列輕薄、柔軟的高端精品，囊括了經(jīng)典的方面浴三套巾、枕巾、手帕巾、睡單等春夏特色產(chǎn)品，清新淡雅的色彩，輕盈舒軟的觸感，結(jié)合細(xì)致的精工繡花，將新一季定貨會(huì)妝點(diǎn)得春意盎然。一以貫之的A類優(yōu)等品品質(zhì)，真正做到讓嬰幼兒放心啃咬的安全等級；雙層單面毛圈的紗線工藝，讓產(chǎn)品更輕薄溫潤，親近肌膚，充分照顧到嬰童群體的需求。

圖15_孚日家紡A+生活系列