國際一線品牌布局中國線上市場

 傳統(tǒng)國際時裝周從去年開始，在疫情影響下不得不從線下搬到線上，并將成為未來幾年的新常態(tài)。更看好中國市場的國際品牌也不再作出“高高在上”的姿態(tài)，不僅入駐國內(nèi)社交媒體增加曝光量，還在電商平臺開設官方旗艦店開拓新的銷售渠道。

  時裝周轉(zhuǎn)線上或成新常態(tài)

  時尚界一年最重要的就是四大時裝周：紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周。而四大時裝周又分為春夏(9月-10月)和秋冬(2月-3月)。在疫情影響下，2020年，巴黎時裝周改成線上發(fā)布會，于7月份公布2021年的春夏男裝系列。米蘭時裝周也采取類似方法，實現(xiàn)首個米蘭數(shù)字時裝周。倫敦時裝周則于去年6月首次完全以數(shù)字化的方式在線上進行，包括在線秀場、虛擬展廳、設計師問答以及播客等多方面內(nèi)容。9月舉行的2020秋季倫敦時裝周，仍然以線上活動為主，共有49場線上秀，其中的22場秀線上線下同時舉行。

  今年2月舉行的倫敦時裝周再次選擇線上舉辦，94位設計師參加，包括32個女裝品牌、22個男裝品牌、30個男女裝同臺品牌及10個配飾品牌。設計師通過一系列時尚數(shù)字電影、數(shù)字化時裝秀直播和Lookbook展示代替時裝秀。Vivienne Westwood、Burberry、Gabriela Hearst等國際大牌及設計師均參加了此次線上時裝周。

  上個月法國發(fā)布了解封時間表，但時裝周并沒有完全放棄線上、轉(zhuǎn)向線下。巴黎高級時裝公會就發(fā)布聲明表示，2021秋冬高級定制時裝周預計將于7月5日至8日在巴黎舉行，屆時除了實體秀將回歸之外，所有品牌也將繼續(xù)通過公會的官方線上平臺，向全球觀眾進行同步直播。